A maior polêmica da internet é como identificar se um influenciador comprou seguidores ou se o engajamento é falso, afinal nenhuma marca quer se atrelar a um perfil que tenha esse tipo de prática.
A verdade é que não tem como termos cem por cento de certeza das ações do outro, pois elas cabem somente ao dono da conta, mas existem informações na ficha do influenciador que podem ligar o alerta para essa má prática do mercado.
#1 Engajamento falso?
O primeiro passo para identificar essa informação é analisar a geolocalização da audiência, que é baseada nas contas engajadas com o perfil.
Caso ele resida em um lugar mas a audiência predominante está em um local que não tem conexão alguma com o perfil, há a possibilidade de ter uma compra de engajamento recente.
#2 Compra de seguidores?
Com a funcionalidade de "seguidores autênticos" que mede a porcentagem de pessoas que seguem o influenciador e são ativas na rede social, ou seja, pessoas que realizam a movimentação da conta com base em uma série de características como foto de perfil e biografia.
Esse é um termômetro para entendermos se quem está seguindo aquele perfil é uma pessoa real, falsa ou com conta inativa.
Se um influenciador possui menos de 80% dos seus seguidores sinalizados como autênticos, ou seja pessoas ativas, será mesmo que ele é uma boa contratação?
No exemplo abaixo temos uma taxa de 25% de seguidores autênticos, o gera o questionamento de onde estão os outros 75% dos seguidores.
Para calcular a pontuação de credibilidade da audiência, baseado no histórico da audiência, levamos em consideração fatores como o avatar e a descrição da biografia da conta, número de postagens, proporção entre seguidores e contas seguidas.
A ficha do influenciador traz insumos para que você realize uma análise de perfis baseada em dados, para que assim possa encontrar a pessoa ideal com maior facilidade. Além de se resguardar em casos mais críticos.
Abraços,
Time de Sucesso do Cliente 💜