Em um universo dominado pela tecnologia e a facilidade de acesso as redes sociais, trabalhar com influenciadores se tornou algo comum entre as estratégias de marketing em empresas. Mas será que você está trabalhando com um influenciador de verdade?
A cada dia que passa recebemos mais e mais relatos de marcas e agências tendo dificuldades em suas estratégias, seja para dar andamento no processo ou até mesmo para mensurar resultados. Além do know how de mercado, conseguimos identificar que uma das barreiras encontradas se deve ao não entendimento do que é um influenciador de verdade.
Para entender se você está no caminho certo é necessário conhecer as 3 categorias de pessoas que temos no online atualmente.
1. Criador de conteúdo
Pessoas que criam materiais, sejam eles educacionais ou de entretenimento para um determinado público, podem ser classificadas como criadoras de conteúdo. Um conteúdo de valor e alta qualidade pode inspirar pessoas, promovendo fidelidade e senso de pertencimento a uma marca.
Um exemplo: você já viu os posts do nosso time de marketing nas redes sociais ou já acompanhou os posts da Resultados Digitais? Todos esses materiais são desenvolvidos por criadores de conteúdo da marca, visando educar e informar pessoas do mercado.
  |   |
Criar conteúdo inclui trazermos informações ou experiências, agregando benefícios que podem ser usufruídos pelo usuário ao ver ou ler o material.
Dentro das responsabilidades principais de um bom criador de conteúdo, temos a criação de posts e administração da conta nas redes sociais. Além do monitoramento e análise das métricas de performance dos conteúdos.
Resumindo: um influenciador pode ser um criador de conteúdo, mas um criador de conteúdo nem sempre pode ser um influenciador.
Os dois conteúdos postados acima são excelentes para uma base nichada de seguidores que está em busca de conhecimento e atualização sobre o mercado, mas será que conseguem influenciar na jornada de educação ou compra para uma marca?
2. Influenciador
Segundo o nosso blog os influenciadores, ou creators, são definidos pela alta capacidade de produção de conteúdo relevante para seu público.
O influenciador digital é a pessoa que exerce impacto acima da média em um segmento ou mesmo um nicho, seja ele grande ou pequeno. Sendo capaz de formar um público fiel e engajado, exercendo influência sobre suas opiniões e atitudes. Além de ajudar na tomada de decisão de compra das pessoas que o seguem, com um conteúdo de qualidade e que gera identificação com o seu público.
Quer ver um exemplo de conteúdo influenciador e influenciador criador de conteúdo, de um mesmo perfil?
Influenciador   | Influenciador criador de conteúdo  |
O mesmo perfil mas com duas técnicas de conteúdo completamente diferentes, utilizando a identificação como elemento principal em ambos os materiais.
Ao receber o briefing da campanha e conhecendo a sua própria audiência, o influenciador consegue entender quais estratégias podem ser aplicadas para reter o público e trazer o resultado desejado para a publicidade.
Não sabe como criar um briefing para o influenciador? Nesse conteúdo nós podemos te ajudar.
3. Pessoa com muitos seguidores
Essa é a categoria que mais "engana" marcas e agências durante a curadoria de perfis, isso porque tendem a achar que perfis com muitos seguidores automaticamente são de influenciadores.
É comum que, perfis sem influência digital ou sem uma boa criação de conteúdo, tenham poucos posts de feed e uma baixa frequência publicação nos stories. Sua biografia e informações de contato também não dizem nada com nada, não há contato para negociações de parceria e não há um resumo sobre os assuntos abordados no perfil.
Ou seja, é somente um perfil que possui um alto número de seguidores. Mas será que ele é capaz de influenciar na tomada de decisão dos seus seguidores com um conteúdo de alta qualidade?
Ao realizar um processo de curadoria, treine o seu olhar para identificar perfis que não sejam de pessoas influenciadoras.
O comprometimento profissional de alguém que vive da influência digital tende a ser maior, com isso gerando menos impacto no seu processo de negociação e fechamento da parceria. Além de gerar resultados significativos para a marca contratante.
Abraços,
Time de Sucesso do Cliente 💜