Mais do que números isolados, as métricas permitem avaliar qualidade de audiência, potencial de alcance, consumo real de conteúdo e nível de conexão com o público
1. Seguidores Autênticos
O que é
A métrica de Seguidores Autênticos indica a porcentagem de seguidores reais e ativos em um perfil. Ela ajuda a identificar a qualidade da audiência, evitando análises baseadas apenas em volume de seguidores.
Seguidores autênticos são contas reais, com comportamento orgânico e sinais legítimos de uso da rede social. Já seguidores não autênticos podem incluir contas inativas, bots ou perfis com comportamento suspeito.
Como é calculado
A plataforma utiliza sinais comportamentais e padrões de atividade para estimar quantos seguidores de um perfil são considerados reais em relação ao total da base.
O valor é apresentado em percentual (%).
Para que essa métrica serve
Avaliar a credibilidade do influenciador;
Evitar parcerias com perfis inflados artificialmente;
Garantir que o conteúdo será exibido para pessoas reais;
Aumentar a segurança no investimento em campanhas.
Referência recomendada
70% a 80% ou mais: audiência saudável e confiável (recomendado trabalhar sempre que possível)
Abaixo de 70%: exige análise mais cuidadosa do perfil e do histórico de conteúdo
2. Seguidores Notáveis
O que são
A métrica de Seguidores Notáveis indica a porcentagem de seguidores que também possuem relevância digital, como criadores de conteúdo, influenciadores, marcas ou perfis com bom alcance e engajamento.
Na prática, são seguidores que têm potencial de amplificação, já que, ao interagir, compartilhar ou mencionar um conteúdo, podem fazê-lo chegar a audiências além da base direta do influenciador.
Como é calculado
A plataforma analisa a base total de seguidores do perfil e identifica aqueles que são considerados seguidores notáveis, ou seja, perfis que possuem no mínimo 1.000 seguidores.
O resultado é apresentado em percentual (%), indicando qual parcela da audiência do influenciador é composta por perfis com relevância digital.
Para que essa métrica serve
Essa métrica ajuda a:
Avaliar o potencial de efeito cascata do conteúdo (quando o alcance ultrapassa a audiência direta);
Identificar influenciadores bem conectados a outros criadores e formadores de opinião;
Apoiar estratégias focadas em alcance, awareness e visibilidade de marca.
Como interpretar corretamente
A taxa de Seguidores Notáveis não deve ser analisada isoladamente. Ela ganha valor quando interpretada junto com outras métricas, como taxa de engajamento, visualizações e tamanho da audiência.
Uma taxa mais alta indica maior conexão com outros perfis influentes, o que pode ser positivo para campanhas de alcance e buzz.
Por outro lado, percentuais muito elevados podem indicar uma audiência composta majoritariamente por outros influenciadores, o que pode reduzir o impacto em consumidores finais, dependendo do objetivo da campanha.
Referências recomendadas
Como não existe um padrão único de mercado, sugerimos as seguintes referências práticas:
Entre 10% e 25%:
Bom indicador de audiência qualificada e com potencial de amplificação.Abaixo de 10%:
Audiência mais concentrada em seguidores “comuns”, geralmente positiva para campanhas de conversão.Acima de 25%:
Perfil altamente conectado a outros influenciadores, interessante para ações de alcance, mas que merece análise complementar para entender o perfil do público atingido.
Dica estratégica: o ideal é sempre alinhar essa métrica ao objetivo da campanha. Para awareness, pode ser um diferencial; para conversão, é importante validar se o público é composto majoritariamente por consumidores finais.
3. Taxa Média de Visualização
O que é
A Taxa Média de Visualização indica o quanto o conteúdo publicado pelo influenciador realmente é consumido pela própria audiência.
Ela mostra se os seguidores, de fato, assistem aos conteúdos ou apenas seguem o perfil sem consumir o que é publicado.
Como é calculado
Taxa Média de Visualização = Média de visualizações dos conteúdos ÷ Total de seguidores
O valor é apresentado em percentual (%).
Para que essa métrica serve
Avaliar o alcance real do conteúdo;
Identificar criadores que performam bem no algoritmo;
Comparar perfis além do número de seguidores;
Encontrar influenciadores com alto potencial orgânico.
É comum que perfis com menos seguidores apresentem taxas mais altas, especialmente quando têm conteúdos virais. Nesses casos, a métrica indica forte aceitação do conteúdo pelo público e pelo algoritmo.
Referência recomendada
Entre 5% e 10%: boa taxa de visualização
Acima de 10%: excelente desempenho
4. Taxa de Engajamento
O que é
A Taxa de Engajamento mede o nível de interação do público com os conteúdos do influenciador, considerando ações como curtidas, comentários e outros tipos de interação.
Ela indica o quanto o influenciador consegue gerar conexão e participação ativa da audiência.
Como é calculado
O cálculo considera as interações médias dos conteúdos em relação ao número de seguidores, podendo variar conforme o formato e a rede social.
O valor é apresentado em percentual (%).
Para que essa métrica serve
Avaliar o nível de relacionamento com o público;
Identificar criadores com audiência engajada;
Apoiar decisões estratégicas em campanhas de performance e awareness.
Importante
A taxa de engajamento varia conforme o tamanho do influenciador. Perfis menores tendem a ter taxas mais altas, enquanto perfis grandes costumam apresentar taxas menores, sem que isso signifique baixa qualidade.
Por isso, recomendamos essa tabela de referência:
Categoria de Influenciador | Faixa de Seguidores | Taxa de Engajamento Esperada |
Nano Influenciadores | 1k a 10k | 3% a 5% |
Micro Influenciadores | 10k a 100k | 1,5% a 3% |
Médio Influenciadores | 100k a 500k | 1% a 2% |
Macro Influenciadores | 500k a 1M | 0,8% a 1,5% |
Mega Influenciadores | Acima de 1M | 0,5% a 1% |
Considerações importantes sobre a leitura das métricas
Para que as métricas apresentadas na plataforma sejam calculadas com precisão, é necessário que o perfil do influenciador disponibilize informações suficientes de forma pública.
Em alguns casos, influenciadores podem:
Ocultar o número de curtidas ou visualizações;
Restringir a visualização da lista de seguidores;
Ter dados limitados por configurações de privacidade da própria rede social.
Quando isso acontece, a plataforma pode não conseguir acessar uma amostragem completa de dados, o que impacta diretamente no cálculo de algumas métricas ou faz com que determinadas informações não sejam exibidas.
Por isso, é importante considerar essas configurações no momento da análise e, sempre que possível, cruzar as métricas disponíveis com o contexto do perfil e o objetivo da campanha.
Conclusão
Nenhuma métrica deve ser analisada isoladamente. O ideal é sempre observar o conjunto de indicadores, alinhando os dados ao objetivo da campanha, ao perfil da marca e ao tipo de conteúdo esperado.
A Influency.me oferece essas métricas para apoiar decisões mais estratégicas, seguras e orientadas por dados, indo além de números superficiais e focado em performance real e qualidade de audiência.