Falar sobre dinheiro é algo muito delicado especialmente quando nós, enquanto marca, temos um orçamento restrito para trabalhar com influenciadores. Dessa forma, precisamos investir bem nas contratações.
Por meio do método IMAP, criado e desenvolvido pela Influency.me, instruímos nossos clientes a realizarem contratações baseadas em dados. Mas quais dados são esses?
Atualmente utilizamos os dados de visualizações e o de CPM, o de visualizações utilizamos para fazer uma média do influenciador e o de CPM para entender se o valor ofertado está de acordo com o mercado.
Como fazer a média de visualizações
Vamos aprender como fazer essa conta e saber se estamos investindo bem? Existem três formas de fazer essa expectativa de views e vamos falar sobre cada uma delas.
Média disponibilizada na plataforma
Na plataforma realizamos uma análise dos posts de reels, pois possuem dados públicos de visualização. Dessa forma, conseguimos trazer uma média de views dos conteúdos publicados pelo influenciador por rede social cadastrada na ficha.
Quando o influenciador possui o selo de conectado, conseguimos ter acesso aos dados de views que são privados. Saiba aqui como conferir se o perfil está conectado a nossa plataforma.
Sendo assim, trazemos um total não só dos posts de reels como também dos posts de foto e stories. Nesse caso, você pode fazer a média manualmente por formato de conteúdo ou utilizar a média do perfil, que contempla os dados públicos e privados.
Print dos analytics ou Media Kit do influenciador
Caso o influenciador não possua o selo de conectado e você deseja ter acesso as métricas privadas dele, basta solicitar um print dos analytics ou o Midia Kit atualizado. É importante que você deixe claro para o influenciador qual é o período que deseja analisar, para que assim ele encaminhe os dados mais recentes possíveis.
Nesse caso, é necessário que você faça manualmente a média de visualizações que o influenciador alcançou nos posts analisados.
Como calcular o CPM
O custo por mil visualizações (CPM) é um indicador versátil, que podemos utilizar no marketing de influência para analisar os dados de contratação do influenciador. Ele nos mostra se o investimento que estamos fazendo é bom ou não.
Para realizar essa conta você precisa ter o valor de cachê cobrado pelo influenciador e a média de visualizações dele, pois assim irá descobrir o valor de CPM cobrado. E qual é o CPM ideal para cada nicho? Existe algo que é praticado pelo mercado?
Na Influency.me gostamos de usar o nosso Guia de CPM para sabermos se a nossa contratação está dentro do praticado pelo mercado ou não, nesse guia você encontra valores mínimos e máximos praticados dentro de cada nicho.
Dica dos especialistas: caso o influenciador ainda não tenha enviado o valor de cachê, mas você dispõe da média que a plataforma oferece e do CPM médio para o seu nicho, basta fazer a conta inversa de CPM e descobrir qual é o valor de justo de cachê que o influenciador pode te cobrar.
Para ficar ainda mais fácil fazer contratações baseadas em dados, acesse aqui o conteúdo sobre a calculadora de cachê. Qualquer dúvida, basta nos acionar no chat ou no e-mail.
Abraços,
Time de Sucesso do Cliente 💜