Previsibilidade de metas: como ter retorno com o marketing de influência?

Apesar do mercado da influência ser muito novo e estar em constante desenvolvimento ao investir em campanhas com influenciadores nós, enquanto empresa, desejamos ter algum tipo de retorno. Mas como podemos traçar uma meta inicial para que a nossa marca tenha um resultado justo?

Antes de tudo é necessário compreender que cada marca e objetivo de ação terão um resultado personalizado, as informações que traremos aqui abaixo são a nível de partida. Ou seja, conforme o histórico de performance, é necessário que as metas sejam reavaliadas e adaptadas para a sua realidade enquanto empresa.

Para dar início ao processo de previsibilidade de metas é necessário ter o orçamento, ou o investimento, muito bem definidos. Afinal, queremos que esse dinheiro seja muito bem aproveitado.

Mesmo que a ação não seja por pagamento em cachê, é necessário entender quais são os custos para que ela vá ao ar. Como:

O Custo por Mil ou CPM é a métrica principal para traçarmos a nossa previsibilidade. Isso porque esse é o dado que menos oscila nas redes sociais, possibilitando a criação de expectativas futuras para a publicidade contratada.

Para definir o CPM que deve ser utilizado na sua campanha, defina qual será o nicho a ser trabalhado. Logo em seguida entenda, dentro do nosso guia, quais são os valores de CPM praticados no mercado. Nesse guia você encontra valores mínimos e máximos praticados dentro de cada nicho.

Com o orçamento e o CPM pré definidos, podemos dar início a criação do nosso funil de metas. Aqui você consegue visualizar o quanto, todos os influenciadores contratados somados, precisam entregar de resultado para a sua marca seguindo o investimento estipulado.

Assim como com o guia de CPM, a Influency.me trouxe a expertise comercial para auxiliar a sua marca a definir a porcentagem entre etapas do funil. Mas lembre-se que esses são valores iniciais e precisam ser adaptados conforme os seus resultados de performance.

Quando falamos sobre números não há nada melhor do que ilustrar, não é mesmo? Por isso, trouxemos um exemplo de criação de funil de campanha.

De acordo com as informações pré definidas, esse seria o resultado ideal para que a campanha tivesse um bom resultado se comparado com o seu investimento.

Para facilitar o seu cálculo e trazer mais agilidade para o processo além de ter um passo a passo para as próximas etapas, clique aqui e utilize a nossa calculadora de valoração.

Nela todos os campos são editáveis e, ao final, é possível gerar um relatório com dicas e melhores práticas para que essa meta seja atingida.

Ao definir a meta de resultados da campanha, é necessário definir a quantidade de perfis que deseja trabalhar para dar início a busca do influenciador em nossa plataforma.

Quanto mais influenciadores melhor? Depende! Trabalhar com um número maior de influenciadores em uma campanha dará a possibilidade de ter mais pessoas falando sobre a sua marca, produto ou serviço. Mas também irá demandar mais tempo de atenção da equipe.

Sendo assim, antes de definir um número de perfis para trabalhar, entenda até onde você consegue abraçar a demanda que será gerada.

Para as metas acima vamos traçar dois cenários, um onde trabalharemos com 20 perfis e o outro com 10 perfis de influenciadores. Em uma campanha o número de visualizações que cada influenciador alcança é diferente, isso porque cada um possui um poder midiático individual. Mas podemos determinar o número da base de seguidores, o que facilita o nosso filtro.

Já pensou se todo esse processo pudesse ser feito em menos de 30 segundos? Com o menu campanhas é possível!

Primeiro acesse a sua campanha e vá até o passo 1: planejar. Adicione o valor de investimento na campanha e o CPM desejado, aguardando o salvamento das informações.

À seguir o funil estará completo com uma porcentagem padrão entre etapas, porcentagens que também podem ser personalizadas em acordo com a sua necessidade.

Gostou do conteúdo? Espero que ele possa te ajudar no processo de investir em campanhas de marketing de influência se baseando em dados.

Abraços,

Time de Sucesso do Cliente 💜