Ao fazer um acordo com um influenciador digital para ações de marketing de influência com a sua empresa, o que você precisa ter em mente é que tudo precisa ser combinado com clareza para evitar problemas futuros.
O contrato de parceria serve para assegurar ambas as partes, contratada e contratante, de eventuais riscos. Sendo esse um documento importantíssimo para o fechamento da parceria e início da campanha. Ou seja, nunca inicie uma campanha com influenciadores que ainda não assinaram esse termo.
Quais informações podemos adicionar ao contrato? Listamos aqui as quatro principais que você precisa saber.
1. Cláusula de uso de imagem e escopo de entregas
Nesta cláusula você ira adicionar em quais mídias o conteúdo e a imagem do influenciador podem ser utilizados, como: uso em mídia paga, blog, sites, redes sociais da marca e impulsionamento pelo perfil do influenciador.
Mesmo que inicialmente você não tenha o desejo de utilizar o material em todos os canais disponíveis, não deixe de adicionar ao contrato. Isso porque, futuramente, caso seja necessário utilizar você terá os direitos.
Sabe o escopo de entregas acordado com o influenciador? Essa informação também precisa constar no contrato, assim como o período de uso de imagem acordado. Lembrando que, quanto maior o tempo de uso maior será o investimento no influenciador.
2. Cláusula de responsabilidades do contratado e da contratante
Quais serão as suas responsabilidades com o influenciador e quais serão as dele com você? Lembre-se de adicionar na cláusula de responsabilidades toda e qualquer informação que cada parte deve cumprir.
Um exemplo é a de que o contratado deve seguir o briefing e enviar os conteúdos para aprovação, mas a contratante deve enviar o briefing e fazer a avaliação do material. Dentre outras responsabilidades que podem ser adicionadas, caso necessário.
3. Cláusula de remuneração
Qualquer valor investido e acordado com o influenciador, deve constar no contrato. É necessário ter transparência com o contratado e não deixar que essa informação se perca por mensagens. Nesta cláusula você assegura a sua marca e o influenciador do investimento e da forma de pagamento.
Também informe o período que o influenciador deve aguardar, após o fim da publicidade, para receber. Assim como o tipo de pagamento, se é para pessoa física ou pessoa jurídica.
Quando falamos de pagamento para pessoas físicas precisamos incluir o influenciador em nossa folha de pagamento, não sendo vantajoso para nenhuma das partes. Enquanto empresa nós acabamos remunerando o influenciador prestador de serviços como um funcionário CLT e, para o influenciador, os encargos e responsabilidades acabam sendo maiores do que o de um prestador de serviços.
Por aqui, nós recomendamos que o pagamento seja para pessoas jurídicas e que só aconteça após a emissão da nota fiscal. Isso porque o influenciador trabalha como um prestador de serviços e precisa estar devidamente enquadrado na Classificação Nacional das Atividades Econômicas (CNAE), utilizado pelos diversos órgãos da Administração Tributária do país, além de arcar com todos os impostos federais.
Em hipótese alguma realize o pagamento do influenciador de forma informal, como uma simples transferência bancária ou PIX. É importante que ambas as partes cumpram com suas responsabilidades federais, além de se assegurarem de que está tudo certo.
4. Cláusula de previsão de resultados
Essa cláusula está diretamente atrelada a de remuneração e faz parte do nosso Método IMAP (Influencer Marketing de Alta Performance), que prevê um investimento pautado em resultados.
Aqui você pode solicitar do influenciador um compromisso de entrega de resultados baseados na média dos analytics, saiba como fazer a média neste artigo. Seja transparente e adicione o número de média de views calculado, é muito importante que o influenciador saiba com o que está se comprometendo.
Abraços,
Time de Sucesso do Cliente 💜